Filmy UGC (User Generated Content) to jeden z najsilniejszych trendów w branży wideo, z jakim spotkaliśmy się w przeciągu blisko 10-letniej działalności naszego studia filmowego. To zupełnie nowe podejście do marketingu video, z którego korzysta coraz więcej firm. Jeśli zastanawiasz się, czym są filmy UGC i czy powinieneś użyć ich do promocji swoich produktów czy usług – w tym artykule postaramy się odpowiedzieć na te pytania.
Czym są filmy UGC?
Mówiąc najprościej, są to filmy tworzone przez użytkowników – najczęściej zwykłych ludzi, którzy ani nie zajmują się zawodowo produkcją filmową, ani nie są znanymi influencerami. Mogą to być osoby, które czują się dobrze przed kamerą i chcą wykorzystać to do dodatkowego zarobku polegającego na tworzeniu filmików, w których opowiadają o jakimś produkcie czy usłudze.
Zazwyczaj twórcy UGC dysponują po prostu smartfonem, którym realizują nagrania wideo. Wielu początkujących influencerów podąża tą drogą, próbując monetyzować swój wizerunek. Role się tutaj odwracają – zwykle to firmy nawiązują kontakt z konkretnym influencerem w celu nawiązania płatnej współpracy. W przypadku filmów UGC zwykle jest odwrotnie – firma publikuje zlecenie przygotowania wideo recenzji ich produktu i różni twórcy UGC zgłaszają swoją ofertę nagrania filmu według przedstawionych wymagań.
Czy warto wykorzystać UGC?
Pewnie zastanawiasz się, czy wdrożenie filmów UGC do swojej strategii marketingowej firmy ma sens. Spróbujmy ustalić, czym tego typu materiały różnią się od standardowych spotów reklamowych, jakie od lat wykorzystane są przez firmy w celach promocyjnych czy brandingowych.
Przede wszystkim tradycyjne filmy reklamowe, nawet jeśli zrealizowane są w kreatywny sposób i oparte na storytellingu, zawsze będą odbierane przez widzów jako materiał reklamowy. W świecie, w którym jesteśmy bombardowani komunikatami marketingowymi z każdej strony, sprawia to że pozyskanie zaufania klienta za pomocą zwykłej reklamy wideo staje się coraz trudniejsze.
Filmy UGC mają zupełnie inną specyfikę. Przez to, że tworzone są zwykle przez amatorów, osoby które po prostu biorą telefon do ręki i nagrywają swoją opinie, budzą większe zaufanie wśród odbiorców.
Wyobraź sobie, że jesteś klientem potencjalnie zainteresowanym zakupem balii ogrodowej. Zapewne każdego dnia w mediach społecznościowych wyświetlają Ci się dziesiątki filmów prezentujących balie konkretnego producenta. Wszystkie te reklamy są do siebie podobne i nie zapadają w Twojej pamięci na długo. Co jednak, gdy teraz w miejsce tych reklam pojawią się nagrania od osób prywatnych, które opowiadają o tym, jak kupiły balię ogrodową, ile za nią zapłaciły, co ich zaskoczyło w tym procesie. Taki materiał będzie znacznie bardziej wiarygodny i przyciągnie Twoją uwagę na dłużej. Gdy zobaczysz odpowiednią ilość takich wideo recenzji, istnieje duże prawdopodobieństwo że zaczniesz automatycznie darzyć danego producenta zaufaniem i przy podejmowaniu decyzji o zakupie balii, wybierzesz właśnie produkty tej firmy. To jak psychologia tłumu – wybieramy oferty, które wydają się dla nas bezpieczne. A nie ma nic bardziej bezpiecznego, jak coś co wcześniej przetestowały dziesiątki czy setki innych klientów, prawda?
Szukasz twarzy swojej firmy w mediach?
Twórcy UGC mogą Ci pomóc również w przypadku, gdy szukasz twarzy swojej firmy w mediach społecznościowych. Załóżmy, że chcesz tworzyć materiały typu Reels lub prowadzić tematyczny kanał na YouTube, by wypromować swoją markę. Nie masz jednak w firmie nikogo, kto nadaje się do występów przed kamerą. W takiej sytuacji warto przemyśleć współpracę z twórcą UGC, który użyczy swojego wizerunku i będzie występował w filmach jako ekspert firmowy.
W Pracowni Video współpracujemy z wieloma osobami, które mogą wystąpić w reklamie Twojej firmy czy stać się prowadzącym kanał na YouTube. Możemy wykonać dla Ciebie naturalne, budzące zaufanie filmy UGC zrealizowane przez osoby w konkretnym przedziale wiekowym, o wybranej płci czy nawet typie urody. W ten sposób zyskasz materiały reklamowe, które będą najlepiej konwertować i dadzą przewagę nad konkurencją, która korzysta ze standardowych filmów reklamowych.