Świat roi się od odtwórczych, powtarzalnych rzeczy. Te same pomysły są powielane przez kolejne osoby i firmy. Obserwujemy to podejście również w sytuacji, gdy firmy zamawiają filmy reklamowe dla swoich usług i produktów.
W naszej Pracowni Video bardzo często dostajemy zapytania dotyczące stworzenia filmu na wzór tego, co zrobiła wcześniej konkurencja. Zawsze w takiej sytuacji staramy się rzucić wyzwanie Klientowi i zapytać go, czy na pewno chce tylko odtworzyć film reklamowy, czy może chce podejść do tematu w oryginalny sposób i stworzyć koncepcję pełną kreatywności i pomysłowości, tak by wyprodukować video, jakiego nikt jeszcze wcześniej nie widział?
Kreatywne filmy to szansa dla Twojej firmy
Podejście, które proponujemy w produkcji filmów reklamowych nie jest łatwe. Zamiast iść na skróty i powielać schemat, który sprawdza się od lat, my rzucamy wyzwanie tworzenia filmów, które zaskakują. Można skorzystać z gotowych szablonów czy scenariuszów reklamowych. Tylko wówczas musisz liczyć się z tym, że Twoja firma będzie reklamować się filmem łudząco podobnym do wszystkich innych firm działających w Twojej branży.
Zamiast tego, staramy się każde zlecenie traktować jak wyzwanie. Staramy się zrozumieć, czym Twój biznes wyróżnia się spośród tysięcy innych firm na świecie. Próbujemy znaleźć punkty zaczepienia, wokół których możemy opowiedzieć wciągającą historię filmową. Czasami zamiast atakować klienta bezpośrednim filmem reklamowym kosmetyków naturalnych, warto zahaczyć o misję przyświecającą firmie. Stworzenie filmu, w którym pokazujemy wielopokoleniową tradycję wytwarzania kosmetyków, którą kilkadziesiąt lat temu rozpoczął przodek obecnego właściciela, to szansa na przedstawienie się klientowi od zupełnie innej perspektywy.
Video storytelling – wzmocnij przekaz reklamy
Video storytelling to świeże podejście do produkcji reklam filmowych. Zamiast skupiać się na sprzedaży, poświęcamy uwagę na opowiadanie historii. Nie tworzymy oczywistego filmu reklamowego, ale krótką fabułę, która ma zainteresować i zaangażować widza na podobnym poziomie, co film kinowy. Operujemy tutaj przemyślaną grą światła, podkładem muzycznym wzbudzającym odpowiednie emocje oraz przede wszystkim przemyślaną historią, która trzyma w napięciu do samego końca trwania reklamy.
O tym, jak ogromny potencjał tkwi w produkcji reklam wykorzystujących storytelling, możemy przekonać się patrząc na działania marketingowe dużych marek. Duże firmy i koporacje takie, jak Allegro, Amazon czy Coca-Cola, od dawna stawiają duży nacisk na storytelling w swoich reklamach video. Pomaga to bowiem wzmocnić przekaz reklamy, a przede wszystkim sprawić, by zapadła w pamięci odbiorcy na dłużej. Krótkie video pokazujące puszkę Coca-Coli za kilka sekund wyparuje z pamięci widza, ale już świąteczna reklama pokazująca emocjonującą historię, zostanie z nim na lata.
Jak tworzyć filmy reklamowe, które budują zaufanie klienta?
Zaufanie to największa waluta w biznesie, szczególnie w dzisiejszych czasach. Bez zaufania nie jesteśmy w stanie przekonać klienta do zakupu naszych produktów czy usług. A to buduje się nie poprzez nachalną reklamę, ale pokazanie “ludzkiej twarzy firmy”. Można to zrobić na przykład za pomocą filmów reklamowych na Instagram pokazujących atmosferę panującą w biurze, codzienną pracę na magazynie czy w dziale logistycznym, gdzie pracownicy ze starannością pakują paczki przeznaczone do wysyłki dla klientów. Tym sposobem odbiorcy widzą, że mają do czynienia z firmą, która dba o zadowolenie kupujących, a nie jest tylko biznesem nastawionym na zysk.
Aby zdobyć zaufanie widzów, należy przestawić w głowie mindset, czyli oczekiwania wobec filmów reklamowych. Powinniśmy przestać myśleć o nich w kategoriach narzędzi, które mają wygenerować konkretne wyniki finansowe. Zamiast tego powinniśmy traktować je bardziej jako filmy brandingowe, które w długofalowej perspektywie zmienią sposób postrzegania naszej firmy na rynku przez klientów. Na dłuższą metę takie działanie da nam zdecydowanie lepsze efekty.
Warto mieć to na uwadze, jeśli zastanawiasz się na przykład, czy inwestowanie w prowadzenie kanału YouTube z poradami dla klientów jest opłacalne. Pomyśl o tym w szerszej skali. Za miesiąc nie osiągniesz z tego tytułu korzyści finansowych. Ale jeśli przez kilka miesięcy czy lat będziesz tworzyć merytoryczny kanał branżowy, to z czasem zgromadzi on społeczność wielu tysięcy subskrybujących i będzie on postrzegany jako źródło wartościowej wiedzy. W ten sposób Twoja firma zyska status eksperta i dojdzie do sytuacji, w której klienci będą ufać Twojej marce i podejmować decyzje zakupowe właśnie na tej podstawie.
Jeden film nie zmieni Twojej firmy
Wielu przedsiębiorców błędnie myśli, że zamawiając jeden film reklamowy pokazujący pracę ich firmy, będą oni w stanie zwiększyć sprzedaż. Nic bardziej mylnego. Jeśli naprawdę chcesz wykorzystać siłę video marketingu, musisz myśleć o tym w skali długofalowej. Wymaga to regularnego tworzenia filmów, w różnych formatach i o różnej tematyce oraz testowania jakie materiały video najlepiej trafiają do odbiorców.
Jeśli szukasz sprawdzonego partnera do produkcji filmów, który będzie dostarczał regularnie nowe materiały video w formie abonamentowej – filmowcy z Pracowni Video są do Twojej dyspozycji. Napisz do nas i opowiedz nam, czego potrzebujesz.
Obejrzyj nasz przykładowy film reklamowy: